Cookies, identificadores de dispositivos ou identificadores online semelhantes (por exemplo, identificadores baseados em início de sessão, identificadores atribuídos aleatoriamente, identificadores baseados na rede) juntamente com outras informações (por exemplo, tipo de navegador e informações, idioma, tamanho do ecrã, tecnologias suportadas, etc.) podem ser armazenados ou lidos no seu dispositivo para reconhecê-lo sempre que se ligar a uma aplicação ou a um site, para uma ou várias das finalidades aqui apresentadas.

Exemplos:
• A maioria das finalidades explicadas no presente aviso depende do armazenamento ou acesso a informações do seu dispositivo quando utiliza uma aplicação ou visita um site. Por exemplo, um fornecedor ou editor pode ter de armazenar um cookie no seu dispositivo durante a sua primeira visita a um site, para poder reconhecer o seu dispositivo durante as suas próximas visitas (ao aceder a este cookie sempre).

Fornecedores 672

A publicidade que lhe é apresentada neste serviço pode basear-se em dados limitados, tais como o site ou a aplicação que está a utilizar, a sua localização não precisa, o seu tipo de dispositivo ou o conteúdo com que está (ou esteve) a interagir (por exemplo, para limitar o número de vezes que um anúncio lhe é apresentado).

Exemplos:
• Um fabricante de automóveis quer promover os respetivos veículos elétricos junto de utilizadores ambientalmente conscientes que vivem na cidade após o horário de expediente. A publicidade é apresentada numa página com conteúdos relacionados (como um artigo sobre ações para combater as alterações climáticas) após as 18h30, a utilizadores cuja localização não precisa sugere estarem numa zona urbana.
• Um grande produtor de tintas de aguarelas pretende realizar uma campanha publicitária online para a sua mais recente gama de aguarelas, diversificando o seu público para chegar ao maior número possível de artistas amadores e profissionais e evitando mostrar o anúncio ao lado de conteúdos incompatíveis (por exemplo, artigos sobre como pintar a sua casa). O número de vezes que o anúncio lhe foi apresentado é detetado e limitado, para evitar que seja apresentado com demasiada frequência.

Fornecedores 607

As informações sobre a sua atividade neste serviço (tais como formulários que envia, conteúdos que visualiza) podem ser armazenadas e combinadas com outras informações sobre si (por exemplo, informações sobre a sua atividade anterior neste serviço e outros sites ou aplicações) ou utilizadores semelhantes. Isto é então utilizado para criar ou melhorar um perfil sobre si (que pode incluir possíveis interesses e aspetos pessoais). O seu perfil pode ser utilizado (também mais tarde) para apresentar publicidade que pareça mais relevante com base nos seus possíveis interesses, por esta e outras entidades.

Exemplos:
• Se ler vários artigos sobre quais os melhores acessórios para bicicletas disponíveis para comprar, esta informação pode ser usada para criar um perfil sobre o seu interesse em acessórios para bicicletas. Esse perfil pode ser utilizado ou melhorado mais tarde, no mesmo site ou aplicação, ou num(a) diferente, para lhe apresentar publicidade relativa a uma marca específica de acessórios para bicicletas. Se também consultar um configurador para um veículo no site de um fabricante de automóveis de luxo, esta informação pode ser combinada com o seu interesse em bicicletas para aperfeiçoar o seu perfil e partir do princípio de que está interessado em equipamento de ciclismo de luxo.
• Uma empresa de vestuário pretende promover a nova linha de roupa de bebé topo de gama. Entra em contacto com uma agência que tem uma rede de clientes que, por sua vez, têm clientes com rendimentos elevados (como grandes redes de supermercados) e pede à agência para criar perfis de jovens pais ou casais relativamente aos quais se possa partir do princípio de que são abastados e têm um novo filho, para serem usados posteriormente para apresentar publicidade em aplicações parceiras com base nesses perfis.

Fornecedores 493

A publicidade que lhe é apresentada neste serviço pode basear-se nos seus perfis de publicidade, que podem refletir a sua atividade neste serviço ou noutros sites ou aplicações (como os formulários que envia, os conteúdos que visualiza), possíveis interesses e aspetos pessoais.

Exemplos:
• Um retalhista online quer publicitar uma venda limitada de calçado de corrida. Pretende direcionar a publicidade para utilizadores que viram anteriormente calçado de corrida na aplicação móvel. Podem ser utilizadas tecnologias de controlo para reconhecer que utilizou anteriormente a aplicação móvel para consultar calçado de corrida, para lhe apresentar o anúncio correspondente na aplicação.
• Um perfil criado para publicidade personalizada em relação a uma pessoa que tenha procurado acessórios para bicicletas num site pode ser usado para apresentar o anúncio relevante para acessórios para bicicletas numa aplicação móvel de outra organização.

Fornecedores 488

As informações sobre a sua atividade neste serviço (por exemplo, formulários que envia, conteúdos não publicitários que visualiza) podem ser armazenadas e combinadas com outras informações sobre si (tais como informações sobre a sua atividade anterior neste serviço ou noutros sites ou aplicações) ou utilizadores semelhantes. Isto é então utilizado para criar ou melhorar um perfil sobre si (que pode incluir, por exemplo, possíveis interesses e aspetos pessoais). O seu perfil pode ser utilizado (também mais tarde) para apresentar conteúdos que pareçam mais relevantes com base nos seus possíveis interesses, como por exemplo, adaptando a ordem pela qual os conteúdos lhe são apresentados, para que seja ainda mais fácil para si encontrar conteúdos que correspondam aos seus interesses.

Exemplos:
• Lê vários artigos sobre como construir uma casa na árvore numa plataforma de redes sociais. Estas informações podem ser adicionadas a um perfil para assinalar o seu interesse em conteúdos relacionados com o exterior, bem como guias “faça você mesmo” (com o objetivo de permitir a personalização de conteúdos, para que, por exemplo, lhe sejam apresentadas mais publicações em blogues e artigos sobre casas nas árvores e cabanas de madeira no futuro).
• Viu três vídeos sobre exploração espacial em diferentes aplicações de TV. Uma plataforma noticiosa não relacionada, com a qual não teve contacto, constrói um perfil baseado nesse comportamento de visualização, marcando a exploração espacial como um tema de possível interesse para outros vídeos.

Fornecedores 218

Os conteúdos, que lhe são apresentados neste serviço, podem basear-se nos seus perfis de personalização de conteúdos, que podem refletir a sua atividade neste ou noutros serviços (por exemplo, os formulários que envia, os conteúdos que visualiza), possíveis interesses e aspetos pessoais. Isto pode, por exemplo, ser utilizado para adaptar a ordem pela qual os conteúdos lhe são apresentados, para que lhe seja ainda mais fácil encontrar conteúdos (não publicitários) que correspondam aos seus interesses.

Exemplos:
• Lê artigos sobre comida vegetariana numa plataforma de redes sociais e depois utiliza a aplicação de culinária de uma empresa não relacionada. O perfil criado sobre si na plataforma de redes sociais será utilizado para lhe apresentar receitas vegetarianas no ecrã de boas-vindas da aplicação de culinária.
• Viu três vídeos sobre remo em diferentes sites. Uma plataforma de partilha de vídeos não relacionada recomendará cinco outros vídeos sobre remo que podem ser do seu interesse quando usa a sua aplicação de TV, com base num perfil criado sobre si quando visitou esses diferentes sites para ver vídeos online.

Fornecedores 191

As informações relativas à publicidade que lhe é apresentada e à forma como interage com a mesma podem ser utilizadas para determinar quão bem um anúncio funcionou para si ou para outros utilizadores e se os objetivos da publicidade foram alcançados. Por exemplo, se viu um anúncio, se clicou nele, se esse anúncio o levou a comprar um produto ou a visitar um site, etc. Isto é muito útil para compreender a relevância das campanhas publicitárias.

Exemplos:
• Clicou num anúncio sobre um desconto da “Black Friday” por uma loja online no site de um editor e comprou um produto. O seu clique será associado a esta compra. A sua interação e a de outros utilizadores serão medidas para saber quantos cliques no anúncio levaram a uma compra.
• É uma das poucas pessoas a ter clicado num anúncio sobre um desconto para assinalar o “dia de agradecimento internacional” por uma loja de presentes online na aplicação de um editor. O editor pretende ter relatórios para compreender com que frequência um anúncio específico colocado na aplicação, e nomeadamente o anúncio do “dia de agradecimento internacional”, foi visualizado ou clicado por si e por outros utilizadores, para ajudar o editor e respetivos parceiros (tais como agências) a otimizar a colocação de anúncios.

Fornecedores 708

As informações relativas a que conteúdos lhe são apresentados e à forma como interage com os mesmos podem ser utilizadas para determinar se os conteúdos (não publicitários), por exemplo, chegaram ao público-alvo e corresponderam aos respetivos interesses. Por exemplo, se leu um artigo, viu um vídeo, ouviu um podcast ou viu uma descrição de um produto, quanto tempo passou neste serviço e nas páginas Web que visita, etc. Isto é muito útil para compreender a relevância dos conteúdos (não publicitários) que lhe são mostrados.

Exemplos:
• Leu uma publicação de um blogue sobre caminhadas, numa aplicação móvel de um editor e seguiu uma ligação para uma publicação recomendada e relacionada. As suas interações serão registadas como demonstrando que a publicação inicial sobre caminhadas foi útil para si e que foi bem-sucedida em suscitar o seu interesse pela publicação relacionada. Isto será medido para saber se devem ser produzidas mais publicações sobre caminhadas no futuro e onde colocá-las no ecrã inicial da aplicação móvel.
• Foi-lhe apresentado um vídeo sobre tendências de moda, mas você e vários outros utilizadores deixaram de ver após 30 segundos. Esta informação é então utilizada para avaliar a duração adequada de vídeos futuros sobre tendências de moda.

Fornecedores 356

Os relatórios podem ser gerados com base na combinação de conjuntos de dados (como perfis de utilizadores, estatísticas, pesquisa de mercado, dados analíticos) relativos às suas interações e às de outros utilizadores com conteúdos publicitários ou (não publicitários) para identificar características comuns (por exemplo, para determinar que públicos-alvo são mais recetivos a uma campanha publicitária ou a determinados conteúdos).

Exemplos:
• O proprietário de uma livraria online quer relatórios comerciais que mostrem a proporção de visitantes que consultaram e saíram do seu site sem comprar, ou consultaram e compraram a última autobiografia de celebridades do mês, bem como a idade média e a distribuição entre visitantes masculinos/femininos de cada categoria. Os dados relacionados com a sua navegação no respetivo site as suas características pessoais são então utilizados e combinados com outros dados para produzir estas estatísticas.
• Um anunciante quer entender melhor o tipo de público que interage com os seus anúncios. Solicita a um instituto de pesquisa que compare as características dos utilizadores que interagiram com o anúncio com atributos típicos de utilizadores de plataformas semelhantes, em diferentes dispositivos. Esta comparação revela ao anunciante que o público dos seus anúncios está a aceder aos mesmos sobretudo através de dispositivos móveis e provavelmente está na faixa etária dos 45 aos 60 anos.

Fornecedores 449

As informações sobre a sua atividade neste serviço, como a sua interação com anúncios ou conteúdos, podem ser muito úteis para melhorar produtos e serviços e para desenvolver novos produtos e serviços com base nas interações do utilizador, o tipo de público, etc. Esta finalidade específica não inclui o desenvolvimento ou melhoria de perfis e identificadores de utilizadores.

Exemplos:
• Uma plataforma tecnológica que trabalha com um fornecedor de redes sociais nota um crescimento nos utilizadores de aplicações móveis e vê, com base nos respetivos perfis, que muitos deles estão a utilizar ligações móveis. Utiliza uma nova tecnologia para apresentar anúncios que são formatados para dispositivos móveis com largura de banda reduzida, para melhorar o desempenho.
• Um anunciante procura uma forma de apresentar anúncios num novo tipo de dispositivo para consumidores. Recolhe informações relativas à forma como os utilizadores interagem com este novo tipo de dispositivo para determinar se pode desenvolver um novo mecanismo para apresentar publicidade neste tipo de dispositivo.

Fornecedores 531

Os conteúdos que lhe são apresentados neste serviço podem basear-se em dados limitados, tais como o site ou aplicação que está a utilizar, a sua localização não precisa, o seu tipo de dispositivo ou com que conteúdo está (ou esteve) a interagir (por exemplo, para limitar o número de vezes que um vídeo ou um artigo lhe são apresentados).

Exemplos:
• Uma revista de viagens publicou um artigo no seu site sobre os novos cursos online propostos por uma escola de línguas, para melhorar as experiências de viagem no estrangeiro. As publicações do blogue da escola são inseridas diretamente na parte inferior da página e selecionadas com base na sua localização não precisa (por exemplo, publicações do blogue que explicam o currículo do curso para idiomas diferentes do idioma do país em que está localizado).
• Uma aplicação móvel de notícias desportivas iniciou uma nova secção de artigos que abordam os jogos de futebol mais recentes. Cada artigo inclui vídeos alojados por uma plataforma de streaming distinta, que mostram os destaques de cada jogo. Se avançar num vídeo, esta informação pode ser utilizada para selecionar um vídeo mais curto para reproduzir a seguir.

Fornecedores 122

Os seus dados podem ser utilizados para monitorizar e prevenir atividades incomuns e possivelmente fraudulentas (por exemplo, no que se refere à publicidade, cliques em anúncios por “bots”) e garantir que os sistemas e processos funcionam de forma adequada e segura. Também podem ser utilizados para corrigir quaisquer problemas que o utilizador, o editor ou o anunciante possam encontrar no âmbito da disponibilização de conteúdos e anúncios e na sua interação com os mesmos.

Exemplos:
• Um intermediário de publicidade apresenta anúncios de vários anunciantes à sua rede de sites parceiros. Repara num grande aumento nos cliques em anúncios relacionados com um anunciante e utiliza dados relativos à origem dos cliques para determinar que 80% dos cliques são provenientes de “bots”, em vez de seres humanos.

São utilizadas determinadas informações (como um endereço IP ou capacidades do dispositivo) para garantir a compatibilidade técnica do conteúdo ou da publicidade e para facilitar a transmissão do conteúdo ou anúncio para o seu dispositivo.

Exemplos:
• Ao clicar numa ligação num artigo é feito um redireccionamento para outra página ou para parte do artigo. Para tal, 1°) o navegador envia um pedido para um servidor ligado ao site, 2°) o servidor responde (“aqui está o artigo que solicitou”), utilizando informações técnicas incluídas automaticamente no pedido enviado pelo seu dispositivo, para apresentar corretamente as informações/imagens que fazem parte do artigo que solicitou. Tecnicamente, tal troca de informações é necessária para fornecer o conteúdo que é apresentado no seu ecrã.

As informações sobre a sua atividade neste serviço podem ser comparadas e combinadas com outras informações relacionadas consigo e provenientes de várias fontes (por exemplo, a sua atividade num serviço online separado, a sua utilização de um cartão de fidelização na loja ou as suas respostas a um inquérito), para apoiar as finalidades explicadas neste aviso.

Para apoiar as finalidades explicadas neste aviso, o seu dispositivo pode ser considerado como provavelmente ligado a outros dispositivos que lhe pertencem ou ao seu agregado familiar (por exemplo, porque tem sessão iniciada no mesmo serviço no telefone e no computador, ou porque pode usar a mesma ligação à Internet em ambos os dispositivos).

O seu dispositivo pode ser distinguido de outros dispositivos com base nas informações que envia automaticamente ao aceder à Internet (por exemplo, o endereço IP da sua ligação à Internet ou o tipo de navegador que está a utilizar) para apoiar as finalidades expostas neste aviso.

Com a sua aceitação, a sua localização precisa (num raio inferior a 500 metros) pode ser utilizada para apoiar as finalidades explicadas neste aviso.

Com a sua aceitação, determinadas características específicas do seu dispositivo podem ser solicitadas e utilizadas para o distinguir de outros dispositivos (como os tipos de letra ou plug-ins instalados, a resolução do seu ecrã) para apoiar as finalidades explicadas neste aviso.